DeutschlandCard GmbH

Die DeutschlandCard GmbH betreibt ein umfassendes Kundenbindungsprogramm in Deutschland, das es Nutzern ermöglicht, beim Einkauf Punkte zu sammeln und diese gegen Prämien oder Gutscheine einzulösen. Als Commerce Media Plattform verbindet das Unternehmen zudem Konsumenten mit Werbetreibenden für personalisiertes D2C-Marketing. Die digitalen Angebote der DeutschlandCard umfassen eine zentrale Website und eine mobile App. Die Website dient als Informations- und Registrierungsplattform, während die App das Sammeln von Punkten, das Entdecken von Prospekten, die Einkaufsplanung und das Scannen von Kassenbons vereinfacht. Diese Angebote richten sich an Endverbraucher, die von den Vorteilen des Punktesammelns profitieren möchten, sowie an B2B-Partner, die ihre Reichweite durch zielgerichtetes Marketing steigern wollen.

Für digitale Angebote wie die der DeutschlandCard ist Barrierefreiheit von Bedeutung, um eine breite und inklusive Nutzung zu gewährleisten. Eine barrierefreie Gestaltung stellt sicher, dass alle Nutzer, unabhängig von ihren individuellen Fähigkeiten, die Website und App effektiv bedienen können. Dies umfasst Aspekte wie die Bedienbarkeit mit assistierenden Technologien, die Anpassbarkeit von Textgrößen und Kontrasten sowie eine klare Strukturierung der Inhalte. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), das seit Juni 2025 in Kraft ist, gilt für digitale Produkte und Dienstleistungen wie das Kundenbindungsprogramm der DeutschlandCard. Die Verwaltung von Punkten und deren Einlösung fallen unter die Definition von Wertguthaben, die durch das BFSG geschützt werden sollen, wodurch die Konformität der digitalen Angebote mit den gesetzlichen Anforderungen relevant ist.

Die Website der DeutschlandCard (https://deutschlandcard.de) wurde hinsichtlich ihrer digitalen Barrierefreiheit analysiert. Im Rahmen dieser Analyse erreichte die Plattform einen WCAG Compliance Score von 87 von 100 Punkten. Innerhalb der E-Commerce-Branche, in der insgesamt 260 Unternehmen bewertet wurden, belegt die DeutschlandCard damit Platz 24. Diese Daten werden im Index Digitale Barrierefreiheit (IfDB) von accessibleAI erfasst und bieten eine sachliche Einordnung des aktuellen Status der Barrierefreiheit digitaler Angebote.